Meta Tag Keywords y Meta Tag Description

Uso de Meta Tags en el posicionamiento web

¿Qué son las Meta Tags?

Las Meta Tags son etiquetas html destinadas a aportar información sobre las páginas web, como puede ser el idioma, el título de la página, una descripción, una serie de palabras clave, redirección, entre otras. Esta información va destinada a proporcionársela a los buscadores.

¿Cómo se usan las Meta Tags?

El uso de las Meta Tags es sencillo. Se sitúan en la cabecera de la página web, entre las etiquetas <head> y </head>. Las keywords van separadas por comas, podemos situar 1 palabra o varias como palabras claves. La sintaxis es la siguiente:

<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves">
<meta name="description" content="Descripción de la Página Web">

¿Para qué valen estas Meta Tags?

La utilización apropiada de Meta Tags ayuda a que los spiders de los buscadores clasifiquen adecuadamente nuestra web. Nosotros, usándolas de forma apropiada, podemos intentar mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores (aunque como se dirá en el punto siguiente, actualmente ya no da resultado para casi ningún motor de búsqueda).

La Meta Tag Keywords

La Meta Tag Keywords, muy famosa hace unos años, en los inicios de los buscadores, se utilizaba para clasificar las webs por diferentes temas. Las Keywords que añadíamos en esta etiqueta, hacían posible que nuestra página saliese listada cuando se realizaba una búsqueda por alguna de esas palabras clave. Esto llevó a que muchos webmasters abusasen de esta etiqueta, colocando una cantidad de keywords mayor de lo recomendando y usando palabras claves que no tenían tanta relación con la web, pero que podrían generar un tráfico web mayor. Así, era muy común ver palabras como sexo u hoteles, entre las keywords de muchas páginas que no tenían nada que ver con esas temáticas.
Actualmente, algunos webmasters todavían hacen uso extensivo de esta etiqueta, creyendo erróneamente que les reportará algún beneficio. Desde luego, si tuviésemos que prescindir de una Meta Tag o reducir el tamaño del fichero, esta Meta Keywords sería con toda seguridad la que eliminaría. Es muy posible que no perdamos absolutamente nada si no la usamos. De todas formas yo recomiendo su uso, ya que, al menos, Inktomi, uno de los grandes motores de búsqueda actuales, y que próximamente proporcionará sus resultados a yahoo, todavía sigue haciendo uso de la Meta Tag Keywords, eso sí, un uso más limitado que antaño. Tal vez otros buscadores menores también la utilicen, usar nuestra palabra clave o palabras claves principales en la Meta Tag Keywords, de forma corta y concisa puede ayudar a que mejoremos los resultados en estos buscadores. Por ejemplo, si optimizásemos para Diseño Web, Monitores y Resolución, sería una buena idea utilizarla como sigue:

<meta name="keywords" content="Diseño Web, Monitores, Resolución">

Un mal uso sería el siguiente:

<meta name="keywords" content="Diseño, Web, Monitores Resolución">

Básicamente, hay que recordar usar como Keywords (cada cadena de palabras separada por comas, ya sea una o más) las cadenas exactas. En el segundo caso estaríamos optando a salir por 4 búsquedas diferentes: 1.- Diseño; 2.- Web; 3.- Monitores Resolución; aunque la segunda forma tiene las mismas keywords que la primera, la diferencia es clara.

La Meta Tag Description

Básicamente lo que se hará en ésta es describir la web. Hoy en día, las palabras que escribamos en esta Meta Tag no tienen peso en buscadores como Google. Sin embargo, los buscadores suelen utilizarla junto con el título de la web, para mostrar los resultados, enseñando el título de la web y la descripción de la misma. En ocasiones, los buscadores utilizan parte del texto en lugar de la descripción, especialmente si la Meta Tag Description no existe; en este último caso, es muy común, utilizar las primeras líneas de texto de la página web como descripción, por lo que deberemos tenerlo en cuenta si no queremos utilizar la Meta Tag Description. Esta meta, es más importante que la keywords, algunos buscadores la valoran, dando peso a las palabras que la componen, y además, será lo que lee un internauta cuando busca algo y decide si entrar en nuestra página web o no, por ello adquiere un carácter de marketing. La descripción deberá ser algo con sentido propio, no es necesario que lleve nuestras palabras claves (es recomendable), pero sí deberá ser algo que atraiga al usuario y resuma la finalidad de nuestra web.

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